Фирменный стиль (corporate identity) — единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Фирменный стиль является основой коммуникационной политики фирмы, поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации. С одной стороны, фирменный стиль обеспечивает, единство всех изделий фирмы, а с другой стороны, фирменный стиль противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.

Фирменный стиль является одним из инструментов формирования бренда и одновременно – элементом брендинга. Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа. Фирменный стиль — это средство формирования имиджа фирмы, отличающее фирму, подтверждающее надежность фирмы.

Основная задача фирменного стиля – сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества, пропагандирующий и рекламный эффект и защитить товары от подделок .

Фирменный стиль может включать в себя целый комплекс различных элементов воздействия на целевую аудиторию: визуальных, психологических, звуковых, а иногда и некоторых других. Под элементами фирменного стиля подразумевается совокупность товарного знака, логотипа, фирменного цвета, шрифта и их использования в оформлении деловых бумаг и коммуникациях. Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы фирменного стиля:

• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля;
• фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз;
• фирменные цвета;
• фирменный комплект шрифтов;
• постоянный коммуникант (лицо, образ компании).

Образ компании (лицо компании) – конкретный человек, выдуманный герой, персонаж, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом.

Логотип — оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею.

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Фирменные коммуникационные средства с использованием элементов фирменного стиля используются во внутреннем документообороте компании и при коммуникации фирмы с внешним окружением. К имиджевым коммуникационным средствам относят:

• фирменный бланк;
• фирменная печать;
• персональная визитные карточки;
• различные типы конвертов (Е65, С4, С5 — с окном и без окна);
• фирменная папка для бумаг;
• рекламная продукция;
• сувенирная продукция.

Все элементы фирменного стиля и примеры имиджевых коммуникационных средств сводятся в идентити гайд. Идентити гайд (гид по идентификации, corporate identity) — брошюра, описывающая элементы фирменного стиля и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях).

95 507 просмотров

• Авторы
• Резюме
• Файлы
• Ключевые слова
• Литература

Бодьян Л.А. 1 Бодьян А.Н. 1 Родимова Т.Д. 1 1 ФГБОУ ВО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова» Целью данной статьи является рассмотрение особенностей разработки фирменного стиля, который формирует благоприятный визуальный имидж университета. Рассмотрена необходимость наличия фирменного стиля, проанализирован и тщательно проработан существующий фирменный знак, рассмотрены необходимость использования модульной сетки при создании фирменного знака, также выбраны и обоснованы фирменные цвета вуза. Для создания основных и фоновых декоративных стилеобразующих графических элементов, а также фирменного стиля в целом, была изучена специфика деятельности университета, проанализирована проектная ситуация, проведен поиск концептуального решения, выбраны основные носители фирменного стиля. В статье показаны основные этапы разработки фирменного стиля, представлены результаты. Из рассмотренных вариантов выбран наиболее подходящий – ассоциирующийся с символами движения, надежности, качества. Проработаны цветовое и шрифтовое решение, изобразительные образы, даны обоснования композиционных решений. Показана необходимость формирования брендбука. Выбранное концептуальное решение позволило соединить базовые стилеобразующие элементы в полном перечне носителей фирменного стиля. Представлены примеры реализации основных стилеобразующих элементов в деловой документации, сувенирной и рекламной продукции, рекламной полиграфии.

3963 KB фирменный знак модульная сетка фирменный стиль брендбук стилеобразующие элементы 1. Бодьян Л.А. Развитие конкурентоспособности студентов технического вуза на основе контекстно-модульного подхода: Дисс. … канд.пед. наук. – Магнитогорск, 2009. – 202 с. 2. Бодьян Л.А., Бербер С.С. Актуальные вопросы в области нанесения качественной печати на упаковочные материалы и упаковку // Химия. Технология. Качество. Состояние, проблемы и перспективы развития: межвузовский сборник научных трудов. – Магнитогорск, 2012. – С. 70-74. 3. Бодьян Л.А., Бодьян А.Н., Родимова Т.Д. Разработка фирменного стиля ФГБОУ ВО «МГТУ им. Г.И. Носова» // Актуальные проблемы современной науки, техники и образования: материалы 74-й международной научно-технической конференции / под ред. В.М. Колокольцева. – Магнитогорск: Изд-во Магнитогорск.гос. техн. ун-та им. Г.И. Носова, 2016. 4. Бодьян Л.А., Ерочкина И.В.Разработка фирменного знака // Химия. Технология. Качество. Состояние, проблемы и перспективы развитиямежвузовский сборник научных трудов. – Магнитогорск, 2009. – С. 34-41. 5. Бодьян Л.А., Медяник Н.Л., Савочкина Л.В. Основы теории цвета // Физиологические и психологические основы цветовосприятия: учебное пособие – Магнитогорск, 2010. – С. 90. 6. Бодьян Л.А., Прач М.Д. Разработка фирменного знака факультета стандартизации, химии и биотехнологии // Актуальные проблемы современной науки, техники и образования: материалы 72-й международной научно-технической конференции / под ред. В.М. Колокольцева. – Магнитогорск.гос. техн. ун-та им. Г.И. Носова, 2014. – Т. 1, № 1. – С. 225-229. 7. Варламова И.А., Гиревая Х.Я., Калугина Н.Л., Бодьян Л.А., Бодьян А.Н.Практика реализации контекстно-модульного подхода в профессиональном образовании // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2015. – № 6-2. – С. 339-342. 8. ООО «Олбест» : Возникновение и формирование фирменного стиля, 2014. – Режим доступа: http://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65625b3ac68a4c43b89521216c36_0.html (дата обращения: 02.09.16).

Фирменный стиль – это средство формирования имиджа компании. В более широком смысле под «фирменным стилем» понимается набор графических, цветовых, словесных элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего оформления .

В настоящее время для выделения и позиционирования компании, фирмы, предприятия и его продукции/услуги среди других подобных, обязательным и наиболее эффективным инструментом является разработка фирменного стиля. Брендинг высшего образовательного учреждения способствует созданию благоприятного имиджа вуза на внутреннем и международном образовательном и научном пространствах, обеспечивает лояльность потребителей, гарантии бюджетного финансирования, высокий конкурс, интерес работодателей к выпускникам вуза и потенциальных партнеров в научной сфере деятельности.

Цель исследования

Создание единого узнаваемого фирменного стиля университета, наиболее полно учитывающего его традиции и особенности.

Материалы и методы исследования

Методы исследования: анализ проектной ситуации, анализ фирменного знака, сравнительный анализ аналогов, обобщение, дизайн-проектирование.

Результаты исследования и их обсуждение

Особенности работы над разработкой фирменного стиля образовательного учреждения рассмотрим на примере высшего технического заведения ФГБОУ ВО «Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова» (ФГБОУ ВО «МГТУ им. Г.И. Носова»). Вся проектная работа состоит из последовательности этапов. Подготовительный этап представляет собой систему сбора и анализа необходимой информации о предприятии, компании, в нашем случае об университете. Целью данного этапа является систематизирование доступной информации. Нами была изучена история университета, направления его деятельности, миссия университета. Рассмотрен и проанализирован фирменный знак ФГБОУ ВО «МГТУ им. Г.И. Носова», который впоследствии стал основополагающим в фирменном стиле (рис. 1) .

Рис. 1. Модульная сетка фирменного знака

Существующий фирменный знак университета нуждался в небольшой корректировке – верстке по модульной структуре, поэтому нами была проработана модульная сетка – система построения визуальной информации на основе блоков – модулей. Модуль – это некая сравнительная единица измерения, выбранная отправной точкой для определения остальных размеров графических объектов, другими словами модульная сетка – это система пропорций. В качестве модуля в логотипе «МГТУ» выбрана ячейка модульной сетки со стороной, условно равной значению Х. Все остальные размеры в логотипе пропорциональны этому значению. Модульная сетка не обязательно должна состоять из прямых линий, также широко используются дуги и окружности, которые позволяют вписать в выбранные пропорции составляющие элементы. Она позволяет так скомпоновать и упорядочить все элементы относительно друг друга, чтобы добавить логотипу целостности.

Использование основных фирменных цветов в пакетах документов является обязательным, как средство идентификации и вузовской принадлежности. Учитывая психологические особенности цвета, были определены основные фирменные цвета . В нашем случае ими являются: синий цвет – символизирует верность выбранному делу, красный цвет – активное стремление к познанию, белый – стремление к совершенству, необходимы также черный и золотистый цвета (рис. 2). Кроме того, сочетание цветов: белого, синего и красного косвенно отражает государственную принадлежность университета. Обязательно выбор цвета предусматривает обозначение его числовых характеристик во всех цветовых моделях и системах: RGB, CMYK, Panton, шестнадцатеричной системе. Это поможет решить проблемы цветовоспроизведения техническими средствами и системами .

Рис. 2. Фирменные цвета

Затем определяется структура будущего фирменного стиля, т.е. предполагаемый набор элементов, комплект носителей. Для чего проведен анализ структуры брендбуков других высших учебных заведений, таких как Национальный исследовательский университет – Высшая Школа Экономики, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Северо-кавказский федеральный университет.

В ходе анализа выяснено, что основу создания корпоративного фирменного стиля составляют базовые стилеобразующие фирменные элементы: фирменный знак, фирменный цвет, фирменный шрифт, слоган, декоративные стилеобразующие графические элементы.

Основными носителями же являются: деловая документация (фирменный бланк переписки, конверт, визитная карточка, фирменный бэйдж сотрудника); сувенирная и рекламная продукция (авторучка, кружка, футболка, галстук, бумажный, пластиковый пакет, флэшка, кепка, магнитик); рекламная полиграфия (папка для рекламных материалов, приглашение, блокнот, грамота, календарь, баннер.); корпоративное пространство (принцип оформления сцены и зала пресс-конференций и т.д.).

Этап формирования идеи фирменного стиля включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании . Отправными моментами при разработке общего концептуального решения корпоративного фирменного стиля ФГБОУ ВО «МГТУ им. Г.И. Носова» были утвержденные форма существующего знака и фирменные цвета. А также миссия вуза.

Исходная общая форма фирменного знака МГТУ – ромб, продиктовала необходимость проработать ее графическую вариативность. Узнаваемость исходной формы необходимо было провести во всех декоративных стилеобразующих графических элементах разрабатываемого фирменного стиля. Реализации концептуального решения начинается с разработки поисковых вариантов дизайна – это самый трудный и продолжительный этап работы. На рис. 3 представлены поисковые варианты общего концептуального решения.

Рис. 3. Поисковые варианты

а

б

Рис. 4. Стилеобразующие графические элементы: а – основной, б – фоновый

Рис. 5. Примеры использования фирменного стиля

Следующим этапом является разработка основных элементов фирменного стиля. Это самый важный и ответственный этап, он требует высокой концентрации в нём смыслового единства. Предложенный основной декоративный стилеобразующий графический элемент (рис. 4, а) состоит из нескольких частей: стилизованного треугольника-стрелки и трех разных по толщине наклонных линий, одна из которых – сердцевина – невидима, но ассоциативно считывается человеческим глазом, придавая конструкции легкость и укрепляя неразрывную связь с видимыми элементами. Предложенный вариант идеологически построен на том, что легко запоминающаяся форма стрелки символизирует позитивное движение, а визуально соединяясь с остальными графическими элементами – наклонными линиями, позволяет обозначить другую графическую фигуру – галочку. При этом ее форма геометрична и современна. На эмоциональном уровне «галочка» вызывает ассоциации с качеством, утверждением, согласием. Графическое перетекание одной фигуры в другую означает взаимосвязь всех этих понятий. Единый образ ассоциируется с символами движения, перспективы, надежности и качества. Символы легко узнаваемы и уже на подсознательном уровне вызывают доверие.

Фоновый декоративный стилеобразующий графический элемент – паттерн, также построен на основе ромба (рис. 4, б). Но внесение нюансных оттенков и прозрачности в структурные элементы позволяет разнообразить и облегчить композицию. Пропорции составляющих фигур гармоничны и пластичны, весь объект является узнаваемым и универсальным. Размеры и общая форма паттерна могут быть различны, в зависимости от сферы применения. Чередование фигур позволяет визуально вычленить образ «галочки» и повторить в паттерне исходную тему качества, надежности и перспективы. Такое графическое решение этого элемента – простота стилизованной графемы, острое касание диагональных элементов и стилизованной стрелки, так же продолжает визуальную форму утвержденного фирменного знака вуза. Все лаконично и просто, плюс сохранение преемственности всех основных элементов фирменного стиля.

В продолжение выбранной темы в качестве слогана МГТУ предложена фраза: Правильный выбор! Достойное будущее!

Далее определяются фирменные шрифты, которые поддерживают выбранное концептуальное решение и наиболее гармонично вписываются в визуальный ряд с графическими составляющими. В качестве фирменных шрифтов предложены следующие гарнитуры: CenturyGothic, Arial, BookAntiqua.

Следующий этап – реализация фирменного стиля. На основе стилеобразующих графических элементов оформляется деловая документация, рекламная полиграфия, сувенирная и рекламная продукция, некоторые примеры представлены на рис. 5.

Разработка фирменного стиля продолжается формированием брендбука. На этом этапе происходит сбор и систематизация всех разработанных элементов фирменного стиля и его носителей в единый пакет. Брендбук содержит в себе информацию о компании, а также регламентированные правила использования фирменного стиля и всех его атрибутов. Завершающим этапом является патентная защита разработанного фирменного стиля, которая позволяет избежать повторения образов и т.п. .

Заключение

Графическое и смысловое решение всех составляющих базовых стилеобразующих элементов фирменного стиля выбрано как образ идеала, к которому должен стремиться каждый. А результат будет воспринят как награда за хорошую, а главное качественную работу. Выбранное концептуальное решение позволило соединить базовые стилеобразующие элементы в полном перечне носителей фирменного стиля.

Работа выполнена в рамках творческого конкурса «Разработка фирменного стиля ФГБОУ ВО «МГТУ им. Г.И. Носова». Представленный пакет участников (концептуального решения) корпоративного фирменного стиля занял первое место и утвержден для использования. Этот и другие подобные творческие дизайнерские проекты выполняются творческими коллективами, в которые, как правило, входят студенты, получающие дизайнерское образование. Участие студентов в реальных практических дизайн-проектах в период обучения в вузе является примером реализации контекстно-модульного подхода к обучению. Что способствует не только выработке качеств целостного видения, осознанного понимания и интегрированного творческого подхода к решению будущих профессиональных задач, но и позволяет формировать профессионально активную личность, способную к самоорганизации, постоянному саморазвитию и самореализации в профессиональной и социальной среде, в целом способствует эффективному развитию конкурентоспособных качеств будущего дизайнера .

Библиографическая ссылка

Бодьян Л.А., Бодьян А.Н., Родимова Т.Д. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРИМЕРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 10-3. – С. 489-494;
URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10376 (дата обращения: 26.10.2020). Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания» (Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления) «Современные проблемы науки и образования» список ВАК ИФ РИНЦ = 0.791 «Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.074 «Современные наукоемкие технологии» список ВАК ИФ РИНЦ = 0.909 «Успехи современного естествознания» список ВАК ИФ РИНЦ = 0.736 «Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований» ИФ РИНЦ = 0.570 «Международный журнал экспериментального образования» ИФ РИНЦ = 0.431 «Научное Обозрение. Биологические Науки» ИФ РИНЦ = 0.303 «Научное Обозрение. Медицинские Науки» ИФ РИНЦ = 0.380 «Научное Обозрение. Экономические Науки» ИФ РИНЦ = 0.600 «Научное Обозрение. Педагогические Науки» ИФ РИНЦ = 0.308 «European journal of natural history» ИФ РИНЦ = 1.369 Издание научной и учебно-методической литературы ISBN РИНЦ DOI

Добрый день, друзья!

Сегодня затрону очень животрепещущую тему для предпринимателей — создание фирменного стиля.

Фирменный стиль – это…

Нечто большее, чем просто логотип или цветовая гамма. Это эмоции и ассоциации, которые будут возникать у потенциального клиента, когда он увидит вашу рекламную продукцию. От производимого впечатления (а оно формируется за 5-8 секунд) будет зависеть, обратится ли этот человек к вам компанию или уйдет к другой. Я уверена: подход к созданию фирстиля должен быть осознанным и глубоким.

В этой статье вы узнаете об идеальном процессе создания фирменного стиля. Ну что, поехали!

Из чего состоит фирменный стиль?

Это и логотип, и шрифты, и фирменные бланки, и сайт, и многое другое. Чтобы клиентам было удобнее, я разбила все эти элементы на варианты пакетов:

• Стартаперу. В пакет входят элементы, которые необходимы именно для раскрутки стартапа: простой логотип, элементы оформления соц сетей (а не сайта), шаблон коммерческого предложения или презентации.
• Малому предпринимателю. Сюда входят — лого, деловая документация (визитка, бланк, конверт), дизайн одного рекламного носителя (листовка, например, или шаблон презентации).
• Действующему предпринимателю. Логотип, деловая документация, презентация, хотя бы одностраничный сайт. Так называемый суповой набор для старта продаж. В идеале стоит разработать шаблоны оформления коммерческого предложения, полиграфической продукции и наружной рекламы. Это удобно для обращения к разным подрядчикам-производителям — вы минимизируете зависимость от разнообразия вкусов дизайнеров.
• Брендбук для крупного бизнеса. Как правило, он нужен для того, чтобы в региональных филиалах или у ваших франчайзи творчество местных дизайнера не меняло ваш стиль. Помимо стандартных элементов сюда входят шаблоны полиграфии, наружной рекламы, спец одежда, оформление точек продаж, сувенирка, ценности компании и многое другое из корпоративной культуры.

Важно! Рекламное агентство Ан2 вместе с фирменным стилем передаёт вам Книгу правил использования стиля — туда входят фирменные шрифты, цвета, масштаб, фоны и принципы вёрстки. Это значительно сокращает время работы вашего штатного дизайнера и облегчает работу с подрядчиками. Например, с типографиями.

С чего начинается работа?

Чтобы создать фирменный стиль, который действительно будет подходить вашей организации, мы начинаем работу с самых основ — с понимания базовых вещей, на которых живёт ваша компания:

• Кто ваш клиент?
  Мы стараемся понять его интересы, предпочтения, хобби и образ жизни, чтобы отобразить в фирменном стиле то, что вашему потенциальному клиенту будет близко по духу.

Что важно клиенту при принятии решения о покупке?
Благодаря этому критерию мы представляем, какой образ важно сформировать через фирменный стиль.

• Какие цели по развитию у вашей компании?
  Расскажите нам о глобальных целях вашего развития и задайте перспективу. Мы создадим фирменный стиль, который будет соответствовать вам на несколько лет вперед.
• В чем ваша уникальность?
  Самый сложный вопрос: Чем вы отличаетесь от конкурентов, от кого и чем нам стоит отстраиваться и какие сильные стороны представлять?
• Тренды и мода в дизайне.
  Куда же мы без этого критерия? Он поможет завоевать сердца вашей целевой аудитории.

Процесс создания вашего идеального фирменного стиля

Столкнулись с тем, что дизайнеры и свободные художники чаще реализуют свои амбиции в создании модного красивого стиля, реже смотрят на соответствие стиля образу компании-заказчика и ожиданиям целевой аудитории.
Однако есть процесс, следуя которому, можно создать тот визуальный образ, который соответствует компании и ее потребителям. Для этого мы в Ан2:

1. Изучаем бизнес
   Начинаем с интервью клиента о его бизнесе. Просим рассказать о ваших потребителях. Идем к целевой аудитории и пытаемся понять, какое место в умах потребителей занимает ваша компания. Также мы проводим некоторые виды исследований, чтобы еще глубже погрузиться в тему. Обычное минимально необходимое исследование занимает месяц-полтора.
2. Сами создаем и подписываем бриф
   Взяв от вас задачу, изучив ситуацию в вашей нише, мы сами заполняем бриф и отдаем его вам на проверку и дополнение.
   Бриф помогает понять, чего именно вы хотите, и зафиксировать базовые задачи. По нашим наблюдениям, никто его заполнять не любит и всем удобнее, когда бриф заполняет разработчик стиля, так как он тогда погружаеся глубже в бизнес заказчика и начинает понимать психологию потребителей. Подробнее о подходе к брифингу мы писали в статье
3. Творческий процесс
   Ура, мы подошли к непосредственному созданию визуальной части фирстиля! Он состоит из этапов:
   • Анализ аналогов и прототипов конкурентов (выясняем, что уже есть на рынке, чтобы отличаться от ваших конкурентов);
   • Мозговой штурм и отбор 4-5 рабочих идей.
   • Привлечение представителей целевой аудитории для оценки идей.
   • Встреча и презентация наиболее интересных идей клиенту в предварительных эскизах. Выбор одной ключевой идеи.
   • Дизайн логотипа, подбор цветовой гаммы, шрифтов. Поиск дополнительных элементов стиля.
   • Дизайн носителей стиля, если это входило в базовую задачу.
   • Создание книги стиля (гайдлайна) или брендбука с описанием фирменных стандартов.

Примеры работ рекламного агентства «Ан2»

Добрый доктор Айболит обновляет внешний вид…

Нейминг и стиль Бизнес Центра «Время»

Стиль, персонаж и рекламная кампания I Всероссийской зимней спартакиады инвалидов

А в результате…

У вас на руках соответствующий вашим ожиданиям фирменный стиль, созданный Ан2. Это достигается за счет вашего постоянного подключения к творческому процессу и предварительного изучения ситуации в вашем бизнесе.

Получается сочная выжимка смысла и идеологии компании, которая вызывает у ваших клиентов необходимые вам эмоции.

Обратите внимание! При работе с рекламным агентством Ан2 вы получаете в дополнение к вашему фирстилю следующие вариации:

• Адаптация логотипа к технологиям нанесения на разные поверхности – бумаги, текстиля, сувенирной продукции и др.
  Масштабируемость – элементы фирстиля должны быть представлены в различных масштабах;
• Разные варианты расположения — вертикальный и горизонтальный;
• Варианты цветовых решений — монохром, градиент и другие;
• Логотип в кириллице и латинице.

Что ж, я показала вам нашу рекламную кухню — обязательно заглядывайте еще!

Познакомьтесь с историями про создание фирменного стиля от агентства Ан2

Фирменный стиль – это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары.

Понятие фирменного стиля тесно взаимосвязано с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью фирменного стиля является создание положительного образа бренда в сознании покупателя.

Функции фирменного стиля

1. Идентифицирующая: однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах.
2. Имиджевая: фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории. Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании.
3. Дифференцирующая: помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных.
4. Рекламная: элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами. Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции.

Основные элементы фирменного стиля

Выделяют такие основные элементы фирменного стиля:

• товарный знак;
• логотип;
• слоган;
• цветовое решение;
• шрифт.

Прочими элементами являются фирменный герой, лицо компании, особенности дизайна, стандарты обслуживая, знамя, гимн, корпоративная легенда, схема верстки и т.п.

Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

• словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
• изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
• звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции);
• объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки);
• комбинированные (скульптурная работа).

Товарный знак помогает облегчить запоминание товара и повышает его узнаваемость. Он выделяет товар среди прочих.

Логотип или фирменная шрифтовая надпись – это уникальное начертание названия бренда или конкретного товара. Используется для повышения узнаваемости среди потребителей. Выделяют текстовые, символьные, комбинированные и эмблемы (название и графические элементы, заключенные в определенную форму).

Это оригинальный девиз фирмы, который должен соответствовать ее философии. Слоган вносит свой вклад в формирование имиджа организации. Поэтому стоит исключить фразы с двояким толкованием и придать слогану оригинальность. Лучше всего запоминаются краткие слоганы (3-5 слов). Слоган должен соответствовать целевой аудитории бренда и подходить под ее стиль жизни. Бывают такие виды слоганов:

• слоган фирмы;
• слоган рекламной акции;
• товарный слоган.

Мотивирующие слоганы:

Слоганы, подчеркивающие качество:

• Probably the best beer in the world! (Carlsberg): «Наверное, лучшее пиво в мире»;
• We keep your promises (DHL): «Мы держим обещания»;
• Good to the last drop (Maxwell House): «Хорош до последней капли».

Слоганы, призывающие к действию:

• Eat fresh! (Subway): «Ешь свежее»;
• Think (IBM): «Думай»;
• Think different (Apple): «Думай по-другому»;

Слоганы о стиле жизни:

Фирменные цвета

Является тем элементом фирменного стиля, который действует на подсознание потребителя. В нашей статье о фирменном стиле ресторана подробно описано влияние цвета на вкусовой настрой посетителей. Точно так же цвет вызывает определенные ассоциации, и у всех людей формируется разное впечатление о бренде. Узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета. Удачно подобранный цвет или палитра цветов подчеркивают индивидуальность компании и вызывают у потребителей необходимое настроение.

Представляет собой часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Например, у Nike часто используются вместе три элемента фирменного стиля – логотип, товарный знак и слоган.

Фирменный шрифт

При проведении брендинга компании часто разрабатывается индивидуальный шрифт, но это совершенно не обязательно. Достаточно найти свой уникальный шрифт, который больше всего соответствует идеологии компании. Комплекс фирменных шрифтов поможет подчеркнуть различные особенности предприятия. Шрифт может восприниматься как грубый или женственный, легкий, величественный, готический, деловой и т.д. От этого будет зависеть формирование образа бренда у потребителя.

Носители элементов фирменного стиля

Сам по себе фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, рекламируя бренд через различные носители. Его носители:

1. Внутреннее и внешнее оформление: предметы интерьера, стеллажи, витрины, жалюзи, навигационные элементы, вывеска. Является важной составляющей фирменного стиля магазина, ресторана, банка.
2. Делопроизводство: бланки, папки-регистраторы, шаблоны электронных презентаций, отчеты, уведомления, визитки.
3. Сувенирная продукция: чашки, зажигалки, брелоки, ручки, пакеты, блокноты, открытки.
4. Корпоративный стиль: униформа, именные таблички, наклейки.
5. Маркетинговые материалы: пресс-релиз, буклет, каталог, плакаты, листовки.
6. Транспортные средства.

Хотите узнать больше о повышении конкурентоспособности и имиджа собственной компании? Заказывайте разработку фирменного стиля в брендинговом агентстве Koloro! Мы поможет разработать вам логотип, название, подобрать фирменные цвета и составим для вас слоган. Свяжитесь с нами по телефону, и менеджеры ответят на все интересующие вас вопросы о фирменном стиле.

Если говорить просто, то разработка фирменного стиля — это индивидуальный подход компании к оформлению своих документов, материалов, помещений и даже товаров. Найти уникальное и запоминающееся решение — не такая простая задача, как может показаться, но сделать это необходимо.
Просто представьте, что название вашей компании пишется разным шрифтом и цветом в рекламе, на вывеске, фирменной канцелярии и бланках договоров. Это может ввести покупателя или клиента в замешательство и сформировать неприятные впечатления от обращения.
Где используется фирменный стиль?
Ваш уникальный подход к оформлению должен присутствовать везде, где потенциальный клиент так или иначе контактирует с вашей компанией. Первый раз он видит вас в рекламе, затем переходит на сайт, посещает магазин или офис и, если его ничего не смутило, совершает покупку. Везде он сталкивается с разными материалами, но единым дизайном фирменного стиля.
Уникальные элементы оформления других компаний буквально окружают нас. Вы можете обнаружить их везде:

• на упаковке, пакетах, коробках;
• в дизайне офисного, торгового или другого коммерческого помещения;
• на бланках, документах, договорах и визитках;
• в различных рекламных материалах;
• на сувенирной продукции и не только.

Если все описанные объекты будут принадлежать одной компании, которая правильно использует свой фирменный стиль, они будут казаться элементами единой системы.
Составляющие элементы корпоративного стиля

• Цветовая гамма — фирменное сочетание оттенков, которое должно каким-либо образом ассоциироваться с деятельностью компании. Чтобы выбрать правильную комбинацию, необходимо разбираться в психологии цвета.
• Шрифт — фирменное начертание букв, которое будет использоваться для оформления текстовой информации в других элементах фирстиля, статьях и материалах компании. Можно выбрать несколько разных, но сочетающихся гарнитур, для различных способов применения.
• Логотип — базовый элемент, на основании которого целевая аудитория будет отличать ваш продукт, от предложения конкурентов. Разработка логотипа включает в себя: текстовую, графическую и визуальную информацию и их комбинацию.
• Слоган — направленный на клиентов и покупателей девиз, который должен подчеркивать особенности предложения и деятельности компании.
• Фирменный блок — составной модуль, который включает в себя логотип и название организации, а также дополнительные элементы графического оформления.

Как разрабатывается дизайн фирменного стиля организации
Как уже было сказано выше, фирменный стиль — сложная система, которая состоит из множества элементов. Несмотря на то что их количество практически безгранично, основными являются всего четыре, наиболее часто используемые, из них. Именно с них и начинается разработка корпоративного стиля.

• Логотип. Это главный строительный блок для всего фирстиля. Именно логотип определяет используемую компанией цветовую гамму, шрифтовые гарнитуры и графические элементы оформления. Именно с этого и начинается работа по созданию фирменного стиля.
• Визитки. Визитная карточка должна быть у каждого сотрудника, который так или иначе сталкивается с вашими потенциальным покупателями. На этом изделии в обязательном порядке размещается логотип компании, фамилия и имя сотрудника, его контактные данные. Цвета и шрифты оформления чаще всего заимствуются из логотипа.
• Бланки. Это может быть единый, шаблонный пустой документ или серия различных заготовок под составление бумаг. Оформлению подвергаются колонтитулы листа. Фирменный бланк помогает повысить статус компании в глазах клиента. И, так как документы обычно читают внимательно, факт наличия уникального корпоративного оформления никогда не остаётся незамеченным.
• Папки и конверты. Эти элементы используются для хранения, вручения и пересылки различных бумаг, материалов и документов. На них часто размещают название, логотип и, по желанию, какое-либо изображение, имеющее отношение к деятельности организации.

В разработке фирменного стиля компании всегда участвует большая команда профессионалов. Это маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, специалисты по типографике и не только. При слаженной работе всей команды в итоге получается индивидуальный и креативный продукт, который будет служить не один год, пока не будет задуман ребрендинг.