Ч. 3 статьи 20 Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» содержит весьма любопытное положение о том, что в средствах массовой информации должны использоваться утвержденные организаторами точные и неискаженные наименования физкультурных мероприятий или спортивных мероприятий, при этом такие наименования рекламой не являются.

Прежде всего, необходимо отметить, что подобное положение о том, что наименование спортивных мероприятий не реклама, является некорректным, поскольку как следует из ст. 3 Закона о Рекламе, реклама — это информация об объекте рекламы, а вот объектом рекламы может быть в т.ч. спортивное мероприятие, поэтому рекламой может быть только информация о спортивном мероприятии, но никак не само название спортивного мероприятия.

Тем не менее, с учетом того, что организатором спортивного мероприятия может быть любое лицо (п. 8 ст. 2 Закона о спорте закрепляет, что организатор физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия — юридическое или физическое лицо, по инициативе которого проводится физкультурное мероприятие или спортивное мероприятие и (или) которое осуществляет организационное, финансовое и иное обеспечение подготовки и проведения такого мероприятия), то на первый взгляд усматривается очевидный способ для обхода рекламных запретов в отношении отдельных категорий товаров.

Так любой производитель алкоголя может под название своего продукта, добавив к нему слово «турнир» или «кубок», провести спортивное мероприятие под соответствующим названием. И при таких обстоятельствах если в СМИ будут говорить о данном мероприятии, то никакого нарушения рекламного закона не будет, поскольку используется название спортивного мероприятия, которое не является рекламой.

Кому-то может показаться, что алкоголь и спорт вещи взаимоисключающие, но если посмотреть на спонсоров самых именитых спортивных турниров, то там всегда найдется пивной спонсор. Ради них в частности и были сделаны послабления в рекламном законе, благодаря чем в спортивные трансляции вернулась реклама пива.

Переход к рыночной экономике существенно изменил си­туацию в сфере спортивного бизнеса и отечественной рекла­мы спортивных соревнований. Рекламная деятельность стала одним из главных связующих звеньев между спортивными ме­неджерами профессиональных команд и зрителями соревнований. У рекламы спортивного соревнования несколько взаи­мосвязанных целей:

• формирование у потенциальных зрителей определенного уровня знаний о данном виде спорта, спортивном клубе;

• формирование определенного образа вида спорта, клуба;

• формирование потребности в посещении данного сорев­нования;

• формирование благожелательного отношения к клубу;

• побуждение человека «болеть» за данный клуб;

• побуждение к приобретению товаров, связанных с симво­ликой данного клуба;

• формирование у других клубов образа надежного парт­нера.

Реклама соревнований проводится в виде:

• освещения хода подготовки к соревнованиям в печати, выпуска и распространения афиш, программ, пригласительных билетов, информации по радио и телевидению;

• организации фотостендов;

• популяризации данного вида спорта путем торжественного открытия и закрытия соревнований;

• широкой радиоинформации по ходу соревнований;

• своевременного заполнения итоговых таблиц, выпуска фотомонтажей;

• своевременного подведения итогов и торжественного закрытия соревнований;

• вручения грамот, дипломов, медалей и призов победителям;

• проведения показательных выступлений и парада побе­дителей;

• своевременной информации в печати, по радио, на телевидении о результатах проведенных спортивных соревнований.

5.4. Технологии паблик рилейшнз в пропаганде физической культуры и спорта

Общественные отношения, направленные на пропаганду физической культуры и спорта, возникли в глубокой древности и были частью древних культур. Древнегреческие Олимпийские игры и другие состязания, аналогичные им, со своей мифологией и символикой были известны далеко за пределами Греции.

Под public relations (паблик рилейшнз) в спорте понимается целенаправленная информация, направленная на гармонизацию отношений между спортивной организацией и общественностью. Примером такой коммуникации может служить Заявочная книга, которую подготовил Оргкомитет по выдвижению Москвы на право принять Олимпийские игры 2012 г. Заявочная книга — это один из этапов, который надо преодолеть властям города-кандидата для того, чтобы получить право на проведение Олимпийских игр. Она — результат работы более 100 экспертов, которые трудятся несколько месяцев. Книга, подготовленная Оргкомитетом по выдвижению Мо­сквы на право принять Первые юношеские Олимпийские игры в 2010 г., состояла из 15 разделов общим объемом 96 страниц. В ней содержалась необходимая информация, подтверждаю­щая возможности Москвы для успешного проведения соревно­ваний такого масштаба. В настоящее время паблик рилейшнз становится все более значимой сферой деятельности спортив­ных российских организаций, государственных структур, связанных с развитием физической культуры и спорта в стране. Например, с началом международного этапа активной пиаркомпании города Сочи как кандидата на проведение Олим­пийских зимних игр 2014 г. интерес к Сочи стали проявлять десятки международных компаний, заявляющих о желании выйти на российский рынок и принять участие в реализации олимпийских проектов.

Развитие паблик рилейшнз совпало с развитием в стране рыночных отношений, в том числе и в сфере физической куль­туры и спорта. В спортивных организациях появились должности пресс-атташе, специалистов по связям с общественностью, специальные службы, цель работы которых состоит в разме­щении информационных материалов, получении признания у болельщиков, урегулировании конфликтных ситуаций, по­иске спонсоров, пропаганде вида спорта и спорта в целом. Круг задач, стоящих перед этими службами, направлен на создание благоприятной среды для результативной деятельности спор­тивных организаций. Укрепление позиций российского спорта во многом связано с освоением информационных технологий.

Деятельность специалистов паблик рилейшнз относится к сфере маркетинговых коммуникаций. И поэтому она имеет важное значение для спортивных коммерческих организаций. Недостаточно производить хорошие продукты и услуги — для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от их использования. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги привлекательными для них. Например, фитнес-клубы продвигают свою деятельность, реализуя несколько целей:

— проинформировать потребителей о своих услугах, условиях продаж;

— убедить покупателя отдать предпочтение именно этому клубу;

— заставить купить ту услугу, что рынок предлагает в дан­ный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, профессионализма персонала, названий клубов, оформления витрин, рассылки литературы, раздачи пресс-релизов и других ин­формационных материалов. Совокупность вышеупомянутых способов достижения целей называется управлением продви­жением, или маркетинговыми коммуникациями. Управление продвижением имеет в своем арсенале разнообразные средства достижения целей:

• рекламу;

• паблисити10;

• стимулирование сбыта;

• рекламу в местах продажи;

• использование спортивных мероприятий;

• персональные продажи.

Мероприятия паблик рилейшнз состоят из четырех свя­занных между собой частей:

• постановка задачи, исследования для ее решения;

• разработка сметы мероприятий;

• осуществление мероприятий;

• исследование результатов, оценка и возможные дора­ботки.