Влияние имиджа на карьеру

22.04.2016 09:33 стилист Наталья Прохорова

По статистике, люди, которые хорошо выглядят, уделяют своему внешнему виду много внимания, стильно одеты, достигают успеха в работе, бизнесе и личной жизни гораздо быстрее, чем те, кто невнимательно относится к своей одежде. Почему так происходит и как создать идеальный образ – в нашей сегодняшней статье.
Первое впечатление – самое верное. Оно формируется в течение первых 5 секунд. За это время работодатель решает, дать ли соискателю шанс, чтобы тот мог показать свои деловые качества.
Цепочка умозаключений работодателя выглядит примерно так: «Этот хорошо одетый человек находит возможность, время и средства для того, чтобы грамотно сочетать цвета в одежде, подбирать подходящие фасоны, умеет выгодно подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки, уделяет внимание мелочам. Значит, он хорошо организован, а это прекрасное качество для любого сотрудника». Одним словом, «классно выглядишь – зеленый свет тебе везде».
Как утверждают психологи, клиенты обычно рассуждают так же, проникаясь симпатией не только к сотруднику, но и к товару и самой компании. Поэтому в бизнесе, в котором работа связана с общением с клиентами, люди с привлекательной внешностью зарабатывают гораздо больше, чем те, кто вовсе не занимается своим внешним видом.
Информация к размышлению
Внешний облик – значительный фактор формирования впечатления о себе. Вы всегда должны быть стильным и выражать уверенность.
Ваш костюм – это код, по которому считывается степень стабильности и надежности вас как сотрудника или делового партнера. Поэтому при подборе одежды всегда помните золотое правило – сначала поработайте на свой имидж, чтобы он потом поработал на вас.
Абсолютно любой человек, даже с невыразительными внешними данными, может создать себе привлекательный образ, который позволит войти в определенную социальную среду, произвести нужное впечатление на окружающих.
Отвлечь внимание от недостатков можно при помощи дизайна одежды, аксессуаров, использования грамотных цветовых сочетаний, прически и т.д.
Деловой имидж
Одеваться нужно, как человек, которым вы хотите быть. Весь гардероб должен строиться на принципе целесообразности. Раз уж вы носите одежду и тратите деньги на ее покупку, сделайте так, чтобы она служила вашим целям во всем: в карьере, бизнесе, личной жизни.
Манера одеваться говорит людям о вас задолго до вас самих, поэтому нужно внимательно относиться к тому, какой посыл несет ваш гардероб. Прежде чем купить какую-то вещь, нужно подумать, приблизит ли она вас к цели или просто будет висеть на вешалке в шкафу, а при использовании давать неверную информацию о вас.
По словам Ирины Хакамады, которая по праву считается самой стильной женщиной-политиком, внешний вид – это один из аспектов удачной коммуникации. Она так комментирует деловой имидж: «Если вы мужчина, не носите деловые костюмы дешевле 500 евро и забудьте о белых туфлях. Вы должны одеваться дорого. Женщина может себе позволить и недорогую деловую одежду, бижутерию, яркие аксессуары». Сама Хакамада не подчеркивает одеждой свое тело, все внимание – на интеллект.
Идеальный образ женщины-карьеристки
Хорошим помощником продвижению по карьерной лестнице служит качественный базовый гардероб. Это одежда, которая идеально сидит, подходит по цветовой гамме и типу фигуры.
Базовый женский гардероб включает в себя:
1. Минимум две светлых блузки (рубашки, батника);
2. Юбку-карандаш (желательно с высокой талией), идеально сидящую по фигуре, при этом степень прилегания, длина и высота подбирается индивидуально;
3. Бежевые и черные классические туфли-лодочки, предпочтительно замшевые или из матовой кожи;
4. Жакет (блейзер) – силуэт строгий и элегантный, с неброской фурнитурой;
5. Платье-футляр лаконичного и четкого кроя без складок и драпировок;
6. Классические брюки подходящего фасона, не обязательно черного цвета (можно использовать серый, темно-синий, темно-бордовый);
7. Кардиган, который можно дополнять и разнообразить различными ремнями.
Это далеко не весь список базовых вещей, но его будет достаточно, чтобы сформировать несколько элегантных образов.
Как должен выглядеть мужчина-карьерист
Формирование собственного базового гардероба редко у мужчины занимает значительное место в жизни. Здесь должно работать правило: минимальное количество вещей – максимальное количество комбинаций.
Гардероб для мужчины должен быть выгодной инвестицией, которая всегда приносит хорошие дивиденды.
Обувь, костюм и рубашки хорошего качества – это прежде всего уверенность в себе, комфорт, а также выгода от долгосрочной службы таких вещей.
Минимальный гардероб, состоящий из трех пиджаков, пяти брюк и джинсов, 10 рубашек и двух пар обуви образует примерно 300 комбинаций в одежде. Это мы еще не включали аксессуары!
Кстати, сформировать идеальный базовый гардероб может помочь персональный стилист.

Комментарии на Facebook.com

Служба исследований hh.ru провела опрос соискателей, в числе которых были и жители…		Эксперты и работодатели обсудили актуальные темы на онлайн-конференции…
Мы все сейчас «принуждены» к удаленной работе. Что делать, когда члены семьи мешают друг другу? Чья работа важнее?…		Сегодня многие компании переводят сотрудников на удаленный формат работы. О том, как быстро приспособиться к новым условиям…

⇐ ПредыдущаяСтр 16 из 49

1. A) Используется в комбинации с другими клавишами для формирования команд
2. Cоциологический анализ электорального процесса: проблемы и методы исследования, сферы применения результатов
3. I. Невербальные методы оценки.
4. I. Основные термины курса
5. I. Особенности формирования отраслевой системы оплаты труда работников учреждений здравоохранения
6. IV Этап. Завершение формирования колониальной системы. Конец XIX – начало XX вв.
7. S: Перечислите основные направления в исламе.
8. S: Перечислите основные направления в исламе.
9. S: Перечислите основные направления протестантизма.
10. S: Перечислите основные причины возникновения религии.

Имидж (от англ. image — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж организации можно определить как сформировавшийся, действенный, эмоционально окрашенный образ организации или отдельных её составляющих, наделённых определёнными характеристиками, основанными на реальных или приписываемых перцептивных свойствах конкретной организации, обладающих социальной значимостью для воспринимающего.

Факторы, влияющие на формирование позитивного имиджа:

1. Финансовое положение организации.

2. История организации, фирмы, её традиция и репутация.

3. Личность руководителя.

4. Паблисити — рекламная известность.

5. Забота о персонале.

6. Социальная ответственность перед обществом.

7. Управление организацией.

8. Фирменный стиль.

9. Этичность деятельности и отношений.

Формирование имиджа организации в современное время находиться в достаточно сложных и жестких условиях конкуренции, но и является залогом успеха. Имидж организации – это не только его облик, а и история, характер отношений с обществом, ее философия, внутренняя культура, отношение в конкуренции, умение вести бизнес.

Его значимость в системе маркетинговых коммуникаций организации важна тем, что он несет не только информационное влияние на внешнюю и внутреннюю среду коммерческой организации, а так же и эмоционально-психологическое воздействие. Таким образом, повышая ее социальные и экономические позиции на рынке.

Имидж организации – это важный элемент структуры развивающейся структуры корпорации, которая ищет оптимальные направления своего развития и, в первую очередь, именно получения своего собственного лица. Определяется корпоративная культура в системе взаимодействия, отношений, что обеспечивает правильное и успешное ведение дел и воплощения необходимых планов в жизнь, имидж влияет на формирование отношения сотрудников к работе, их мотивацию, взаимоотношения. Формирование имиджа организации есть очень важным рычагом для развития, что должен понимать любой руководитель.

Доказано, что благоприятное представление о фирме способствует большему спросу на ее товары и услуги. И он является универсальным в плане применения его к любому объекту, персонажу, социальной позиции, группе людей и так дальше.

Есть два совершенно противоположных представления о том, как складывается имидж организации. Стихийный т.е. такой который складывается в процессе существования организации, ее деятельности, оценка происходящих в ней процессов в реальной среде.

И искусственный, который создается целенаправленно организацией, используя разнообразные средства, что зачастую часто отличается от реальности того, что может происходить в самой структуре организации. Руководитель любой успешной компании прекрасно понимает важную роль формирования имиджа в организации.

Этапы формирования имиджа организации:

— анализ маркетинговых недоработок организации;

— определение целевых групп с характеристикой их для устранения проблем инициатора;

— выявление наиболее доступных и оптимальных имиджевых ресурсов(социальные – история фирмы, благотворительность, корпоративная культура, учредители, отношение общественности к организации; профессиональные – качество услуг, квалификация персонала, надежность, влияние и масштаб деятельности; маркетинговые – позиция организации, бренды, стиль , девиз, логотип , рекламный образ, потребители с хорошей репутацией и имиджем).

Социальный имидж организации – это ее облик, который отображает умение пользоваться технологиями управления внешней средой. Он является главный компонентом внешнего имиджа.

Внутренний имидж организации (внутрикорпоративный) – это организационная структура внутри компании, умение верно анализировать особенности персонала руководством, методы мотивации персонала, определение социально-этических отношений внутри.

Имидж организации должен отвечать стратегии развития компании для обеспечения и удовлетворения определенных потребностей всего рынка (сегмента), подчеркивая этим стремление компании обеспечивать потребности клиента.

Роль формирования имиджа всегда очень значительна. Он всегда соответствует уровню развития компании, внутренний имидж компании отвечает внешнему имиджу. Тот имидж организации, который подается на рынок, обязан соотноситься с данным этапом развития общества, новые оригинальные элементы имиджа постепенно внедряются в уже существующий образ. Мы привели в статье основные аспекты формирования имиджа организации, которые следует учитывать руководству любой компании, желающей развиваться в успешном направлении, выходя на внешний рынок, грамотно соответствуя потребностям потребителя и спроса, так как имидж организации в дальнейшем определяет ее место в иерархии системы рынка.

Имидж организации – это целостное восприятие (понимание и оценка) организации различными группами общественности, формирующееся на основе, хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации.

Структуру имиджа организации составляют представления людей относительно организации, которые условно можно разделить на восемь групп (компоненты):

 Имидж товара (услуги) – это распространенное и достаточно устойчивое представление об отличительных либо же исключительных характеристиках продукта, придающих продукту особое своеобразие и выделяющих его из разряда аналогичных продуктов.

 Имидж потребителей товара включает представления о стиле жизни, общественном статусе и характере потребителей.

 Внутренний имидж организации – это представления работников о своей организации. Занятые рассматриваются здесь не только как фактор конкурентоспособности организации, одна из ключевых групп общественности, но и как важный источник информации об организации для внешних аудиторий. Основными детерминантами внутреннего имиджа являются культура организации и социально-психологический климат.

 Имидж основателя и/или основных руководителей организации (речь идет об индивидуальном имидже каждого руководителя) включает представления о намерениях, мотивах, способностях, установках, ценностных ориентациях и психологических характеристиках основателя (руководителей) на основе восприятия открытых для наблюдения характеристик, таких как внешность, социально-демографическая принадлежность, особенности вербального и невербального поведения, поступки и параметры не основной деятельности, или точнее контекст, в котором действует(ют) основатель (руководители) организации.

 Имидж персонала – это собирательный обобщенный образ персонала, раскрывающий наиболее характерные для него черты. Имидж персонала формируется, прежде всего, на основе прямого контакта с работниками организации. При этом каждый работник может рассматриваться как «лицо» организации, по которому судят о персонале в целом.

 Визуальный имидж организации – это представления об организации, субстратом которых является зрительные ощущения, фиксирующие информацию об интерьере и экстерьере офиса, торговых и демонстрационных залах, внешнем облике персонала, а так же фирменной символике (элементах фирменного стиля).

 Социальный имидж организации – это представления широкой общественности о социальных целях и роли организации в экономической, социальной и культурной жизни общества.

 Бизнес имидж организации – это представление об организации как субъекте определенной деятельности. В качестве основных детерминант бизнес-имиджа предпринимательских организаций выступает деловая репутация, или добросовестность / недобросовестность (соблюдение этических норм бизнеса) в осуществлении предпринимательской деятельности, а также деловая активность организации, индикаторами которой являются: объем продаж; относительная доля рынка; инновационность технологии и степень ее освоения; патентная защита; разнообразие товаров; гибкость ценовой политики; доступ к сбытовым сетям.

Имидж организации обладает относительной стабильностью. Требуется длительно время и большие усилия, чтобы изменить представления людей, так как человек всегда идет по пути достижения максимальной внутренней согласованности. Очень важно, чтобы каждый элемент структуры имиджа был, информационно заполнен самой организацией. В противном случаи, массовое сознание, в силу определенных стереотипов, наполнит содержанием недостающий элемент самостоятельно, что не всегда может пойти на пользу организации: в последующем, внедряя в массовое сознание новую информацию, придется преодолевать барьер уже существующей установки.

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 564; Нарушение авторских прав

Имидж организации

Слово «имидж» обозначает имитацию. Понятие это может трактоваться по-разному. Имидж, в широком понимании этого слова, — это совокупность специально сконструированных и естественных свойств объекта. Если смотреть иначе, то имиджем можно назвать сознательно сформированный образ объекта, благодаря которым объект может создавать требуемое впечатление.

Имидж организации формируется различными социальными группами, на основании хранящимися в их памяти информации о деятельности организации. То есть это что-то среднее между тем, какое представление организация пытается создать о себе, и тем, которое существует у общества.

Определение 1

Имидж организации – это сознательно сформированный образ, заданный целенаправленными характеристиками и призванный оказывать психологическое давление на нужные группы социума.

Из основных видов имиджа можно выделить следующие:

• желаемый,
• реальный,
• традиционный,
• позитивный,
• идеализированный,
• благоприятный,
• новый.

Также, в процессе существования организации, имидж имеет свойство переходить от одного вида к другому. Помимо этого, компания всегда может иметь одновременно несколько имиджей, становящихся актуальными в зависимости от целей, преследуемых в данный момент времени.

Замечание 1

Имидж это комплексное понятие, складывающееся из различных показателей. Показатели бывают как основные (связанные с основной деятельностью компании), так и сопутствующие. К основным показателям относятся:

• известность компании,
• её репутация,
• инновационный потенциал,
• рекламная политика,
• престижность производимых товаров,
• связи,
• устойчивость,
• конкурентоспособность.

Сопутствующие основываются на субъективном восприятии имиджа компании. К их числу относятся стиль отношений с клиентами, представление о стиле компании, корпоративная культура, внешняя атрибутика и другие.

Формирование имиджа

Определение имиджевых стандартов, разработка плана по их созданию и внедрению, выполнение этого плана в отведённые сроки являются самым трудным этапом формирования образа фирмы. Имидж фирмы, также как и любая иная деятельность организации, не может обходиться без плана.

Он состоит из создания фундамента, внешнего имиджа, внутреннего имиджа, неосязаемого имиджа. Исполнение этих элементов направлено на достижение высокого уровня компетенции и эффективной работы с покупателем, поддержание имиджа успешной компании, установление эмоциональной связи с покупателем.

Замечание 2

Создание положительного имиджа – это много больше, чем хорошая рекламная компания, это многосоставной план с тесными взаимосвязями внутренних составляющих. Он эффективен лишь тогда, когда все его составляющие работают единым механизмом, ради единой цели.

Имидж коллектива

Важным средством формирования имиджа является разработка корпоративной культуры. Она являет собой комплекс предложений, принимаемых членами данной организации, которые задают рамки поведения. Корпоративная культура проявляется в идеологии, ценностях, верованиях, нормах поведения. Она регламентирует поведение персонала и даёт возможность прогнозировать его поведение.

При формировании внутренней среды организации, следует учитывать специфику её деятельности, особенности клиентов и персонала, правила и нормы поведения сотрудников организации. Вопрос о сотрудниках крайне важен для кадрового менеджмента. Он должен определить, какие сотрудники должны работать в организации, какими ценностями они должны обладать. Сотрудник организации – это носитель её корпоративной культуры. Клиент, работая с ним, формирует свой образ фирмы. Образ сотрудника у клиента во многом характеризует и образ фирмы.

Образ сотрудника должен быть конкретизирован по следующим параметрам: возраст, пол, образование, характер, стиль одежды, традиционные выражения и многое другое. Описание желаемого образа сотрудника должно быть конкретизировано в соответствии со спецификой деятельности.