Медицинские услуги налогообложение

МЕДИЦИНСКОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ИМЕЕТ ПРАВО НА ЛЬГОТУ ПО НДС

Не секрет, что для оказания практически всех медицинских услуг, перечисленных в пп. 2 п. 2 ст. 149 НК РФ, нужна лицензия. Как показывает практика проведения налоговых проверок, названный документ является одним из документов, подтверждающих право на освобождение от налогообложения. Кроме этого, желательно, чтобы в договоре с заказчиком (или ином документе, в том числе расчетном) было указано наименование услуги, названной в лицензии (Письмо УФНС по г. Москве от 21.02.2007 N 19-11/16478). Судебные инстанции в основном настаивают на необходимости лицензии (Постановление ФАС ВВО от 20.07.2007 N А31-1989/2006-16). При этом каких-либо дополнительных условий для получения освобождения от налогообложения законодательством не предусмотрено (Постановление ФАС ВВО от 23.06.2005 N А39-6502/2004-463/10).

Не поименован в Перечне и другой не менее распространенный вид платных услуг медицинского учреждения — проведение осмотров работников организаций. Есть, конечно, упоминание о медицинской экспертизе, которая не тождественна медицинскому осмотру. При проведении медосмотров учреждение может воспользоваться льготой по НДС, так как подобные услуги оказываются населению в рамках амбулаторно-поликлинической (в том числе доврачебной) медицинской помощи (Постановления ФАС ВСО от 24.07.2007 N А19-27408/06-18-Ф02-4599/07, от 17.05.2007 N А19-24524/06-18-Ф02-2976/07).

Налоговые режимы, применимые для медицинской деятельности

Упрощенная система налогообложения — это довольно выгодный режим налогообложения. Налоговая нагрузка на налогоплательщика, находящегося на упрощенной системе, сравнительно меньше, чем нагрузка на налогоплательщика, применяющего традиционную систему налогообложения.

  • индивидуальному предпринимателю не нужно производить оплату налогов по итогам каждого квартала;
  • индивидуальному предпринимателю не нужно подавать отчет в налоговую;
  • налоговая декларация по налогу, уплачиваемому в связи с применением патентной системы налогообложения, в налоговые органы не представляется (статья 346.52 НК РФ). Однако, индивидуальные предприниматели, применяющие патентную систему, обязаны вести налоговый учет доходов в целях контроля за соблюдением ограничения по доходам от реализации в книге учета доходов. Указанная книга составляется отдельно по каждому полученному патенту (п. 1 ст. 346.53 НК РФ);
  • индивидуальные предприниматели, применяющие патентную систему налогообложения, не признаются налогоплательщиками налога на добавленную стоимость (пункт 11 статьи 346.43 НК РФ);
  • индивидуальный предприниматель просто приобретает патент, а также сам выбирает срок действия данного патента (от 1 месяца до 12 месяцев). Расчет суммы налога производится налоговым органом непосредственно в патенте, и является понятным для налогоплательщика.

7.1. Начисление и уплата НДС и акцизов в медицинских организациях (2-й ур.)

Акцизы.

В соответствии с подпунктом 2 пункта 1 статьи 181 НК РФ подакцизным товаром признается спиртосодержащая продукция (растворы, эмульсии, суспензии и другие виды продукции в жидком виде) с объемной долей этилового спирта более 9 процентов. При этом не рассматриваются как подакцизные товары:

лекарственные, лечебно-профилактические, диагностические средства, прошедшие государственную регистрацию в уполномоченном федеральном органе исполнительной власти и внесенные в Государственный реестр лекарственных средств и изделий медицинского назначения,

лекарственные, лечебно-профилактические средства (включая гомеопатические препараты), изготавливаемые аптечными организациями по индивидуальным рецептам и требованиям лечебных организаций, разлитые в емкости в соответствии с требованиями государственных стандартов лекарственных средств (фармакопейных статей), утвержденных уполномоченным федеральным органом исполнительной власти.

В соответствии со статья 149 НК РФ не подлежат налогообложению:

1. предоставление арендодателем в аренду на территории Российской Федерации помещений иностранным гражданам или организациям, аккредитованным в Российской Федерации.

2. реализация (а также передача, выполнение, оказание для собственных нужд) на территории Российской Федерации:

1) следующих медицинских товаров отечественного и зарубежного производства по перечню, утверждаемому Правительством Российской Федерации:

важнейшей и жизненно необходимой медицинской техники;

протезно-ортопедических изделий, сырья и материалов для их изготовления и полуфабрикатов к ним;

технических средств, включая автомототранспорт, материалы, которые могут быть использованы исключительно для профилактики инвалидности или реабилитации инвалидов;

очков (за исключением солнцезащитных), линз и оправ для очков (за исключением солнцезащитных);

2) медицинских услуг, оказываемых медицинскими организациями и (или) учреждениями, врачами, занимающимися частной медицинской практикой, за исключением косметических, ветеринарных и санитарно-эпидемиологических услуг. Ограничение, установленное настоящим подпунктом, не распространяется на ветеринарные и санитарно-эпидемиологические услуги, финансируемые из бюджета.

К медицинским услугам относятся:

услуги, определенные перечнем услуг, предоставляемых по обязательному медицинскому страхованию;

услуги, оказываемые населению, по диагностике, профилактике и лечению независимо от формы и источника их оплаты по перечню, утверждаемому Правительством Российской Федерации;

услуги по сбору у населения крови, оказываемые по договорам со стационарными лечебными учреждениями и поликлиническими отделениями;

услуги скорой медицинской помощи, оказываемые населению;

услуги по дежурству медицинского персонала у постели больного;

услуги патолого-анатомические;

услуги, оказываемые беременным женщинам, новорожденным, инвалидам и наркологическим больным.

Согласно подпункту 4 пункта 2 статьи 164 НК РФ при реализации лекарственных средств, включая лекарственные субстанции, в том числе внутриаптечного изготовления, и изделий медицинского назначения отечественного и зарубежного производства налогообложение налогом на добавленную стоимость производится по налоговой ставке 10 процентов.

Отдельно хотелось бы остановиться на порядке отражении в учете затрат, связанных с оказанием медицинскими центрами льготных или бесплатных (благотворительных) услуг. Затраты по безвозмездным услугам не принимаются для целей налогообложения (подп. 16 ст. 270 части второй НК РФ).

Согласно подпункту 1 пункта 1 статьи 146 части второй НК РФ оказание услуг на безвозмездной основе признается их реализацией и объектом обложения НДС. При этом налоговая база исчисляется исходя из цен, определяемых в соответствии со статьей 40 части первой НК РФ (п. 1 ст. 154 части второй НК РФ). Это означает, что в качестве налоговой базы принимается рыночная цена на безвозмездно оказанные медицинские услуги, то есть, либо стоимость идентичных услуг, оказываемых данной организацией, либо (при их отсутствии) – однородных услуг, оказываемых другими фирмами подобной сферы деятельности.

В бухгалтерском учете затраты по безвозмездно оказанным услугам отражаются на счете 91 «Прочие доходы и расходы», субсчет 91-2 «Прочие расходы»:

дебет счета 91-2 кредит счета 20 (26)

– списана фактическая стоимость безвозмездно оказанных услуг;

дебет счета 91-2 кредит счета 68, субсчет «Расчеты по НДС»

– начислен НДС по безвозмездно оказанным услугам.

Большинство медицинских услуг НДС не облагаются. Поэтому обычно медицинские организации этот налог не перечисляют в бюджет. В то же время на практике нередко коммерческие медицинские фирмы арендуют помещения у государственного или муниципального органа власти. В этом случае медики должны перечислять НДС в бюджет за арендодателя.

Пример 1.

ООО оказывает не облагаемые НДС медицинские услуги.

Помещение ООО арендует в районной поликлинике у муниципального органа власти. Арендная плата за месяц составляет 20 000 руб. Арендная плата за июль перечислена в августе 2006 года.

В договоре аренды, заключаемом с государственным или муниципальным органом власти, указывается сумма с учетом НДС. Поэтому требования арендодателя уплачивать НДС сверх суммы арендной платы необоснованны.

Несмотря на то, что ООО не оказывает облагаемые НДС услуги, бухгалтер этой организации должен перечислить в бюджет сумму НДС с арендной платы. Ведь в данном случае ООО выступает в роли налогового агента (пункт 3 статьи 161 НК РФ).

НДС нужно исчислять со всей суммы арендной платы. При этом бухгалтеру ООО «, согласно пункту 4 статьи 164 НК РФ, нужно использовать расчетный метод, то есть сумму арендной платы умножить на ставку. Ставка определяется как процентное отношение налоговой ставки (10 или 18 %) к налоговой базе, принятой за 100 и увеличенной на соответствующий размер налоговой ставки. ООО должно перечислить НДС с арендной платы в целых рублях:

20 000 руб. ? 18 %: (100 % + 18 %) = 3051 руб.

На сумму НДС с арендной платы нужно составить счет-фактуру в одном экземпляре. и сделать пометку «Аренда муниципального имущества». При этом необходимо руководствоваться письмом Госналогслужбы России от 20 марта 1997 г. № ВЗ-2-03/260. Перечислить сумму НДС с арендной платы (3051 руб.) в бюджет ООО должно не позднее 20-го числа месяца, следующего за истекшим налоговым периодом (п. 1 ст. 174 НК РФ).

Налоговым периодом по НДС у медицинской организации может быть как месяц, так и квартал. Все зависит от выручки.

Если она меньше 1 000 000 руб. (без учета НДС) за квартал, тогда налоговый период равен кварталу, в ином случае – месяцу (ст. 163 НК РФ).

При этом в выручку не нужно включать сумму арендной платы, которую организация перечисляет арендодателю. Выручка у ООО превышает 1 000 000 руб., поэтому налоговый период по НДС – месяц.

В платежном поручении на перечисление НДС с арендной платы в поле 101 обязательно нужно указать код 02. Если организация укажет код 01, то она перечислит налог за себя, а не за арендодателя.

Перечислив арендную плату и НДС с этой суммы, следует зарегистрировать составленный ранее счет-фактуру в книге продаж. Принять к вычету «входной» НДС по арендной плате ООО не может. Дело в том, что возместить «входной» НДС налоговый агент может только в том случае, когда он осуществляет операции, облагаемые НДС (п. 3 ст. 171 НК РФ). Таким образом, в книгу покупок выписанный организацией счет-фактура не заносится, ведь там регистрируются только те из них, по которым применяется налоговый вычет.

Не позднее 20-го числа месяца, следующего за истекшим налоговым периодом представляется в налоговую инспекцию декларация по НДС.

Операции по аренде муниципального имущества.

В июле:

дебет 20 кредит 60 20 000 руб.

– начислена арендная плата за июль.

В августе:

дебет 60 кредит 68 субсчет «Расчеты по НДС» 3051 руб. (20 000 руб. ? 18 %: 118 %)

– начислен НДС к уплате в бюджет;

дебет 60 кредит 51 16 949 руб. (20 000 – 3051)

– перечислена арендодателю арендная плата;

дебет 68 субсчет «Расчеты по НДС» кредит 51 3051 руб.

– перечислен в бюджет НДС.

НДС при оказании медицинских услуг.

Не все виды деятельности медицинских организаций освобождены от уплаты НДС – по ним организации могут принять к зачету «входной» НДС. Однако сделать это они могут только в том случае, если ведут раздельный учет.

В пункте 6.17.1 Методических рекомендаций по применению главы 21 «Налог на добавленную стоимость» НК РФ предусмотрено дополнительное условие для применения льготы по изготовлению лекарств. Чтобы воспользоваться льготой, лекарства должны изготавливаться по договорам с юридическими лицами (например, с больницами) и из сырья заказчика.

Также, согласно подпункту 18 пункта 3 статьи 149 НК РФ, не облагаются НДС услуги санаторно-курортных, оздоровительных организаций и организаций отдыха, расположенных в России, оформленные путевками или курсовками, являющимися бланками строгой отчетности.

Исходя из рассмотренных выше условий освобождения медицинских услуг от НДС, можно сделать выводы о том, какие медицинские услуги все-таки облагаются НДС.

Так, аптекам придется начислять и уплачивать НДС с операций по изготовлению лекарств во всех случаях, кроме изготовления лекарств из сырья заказчика по договору с юридическим лицом.

Начислять НДС будет и санаторно-курортное учреждение, если его услуги не оформлены путевками или курсовками, признаваемыми бланками строгой отчетности.

Обратим внимание и на то, что освобождение, которое предусмотрено подпунктом 2 пункта 2 статьи 149 НК РФ, не распространяется на косметические услуги.

Также придется платить НДС организациям и частнопрактикующим врачам, которые оказывают ветеринарные и санитарно-эпидемиологические услуги, если их деятельность не финансируется из бюджета.

Частной клинике, не получающей финансирование из бюджета или фонда обязательного медицинского страхования, придется также уплатить НДС с операций по обеспечению своих пациентов питанием.

Медицинская организация вправе не вести раздельного учета по НДС и принимать весь НДС к вычету. Но для этого надо, чтобы доля расходов на услуги, с которых НДС не уплачивается, была не больше 5 процентов от всех расходов организации по НДС за налоговый период.

Если медицинская организация осуществляет облагаемую НДС и не облагаемую этим налогом деятельность, то она обязана вести раздельный учет. Это определено в пункте 4 статьи 149 НК РФ.

Из пункта 1 статьи 153 НК РФ следует, что необходимо вести раздельный учет по операциям, которые облагаются разными ставками НДС.

Если налог приходится на товары и услуги, которые используются в не облагаемой НДС деятельности, то в этом случае «входной» НДС нужно включить в их стоимость. Если же наоборот – то «входной» НДС можно принять к вычету.

Бывает, что одни и те же товары и услуги используются как в облагаемой, так и не облагаемой НДС деятельности. В этом случае «входной» НДС нужно делить между этими видами деятельности. Для этого используется удельный вес от оказания облагаемых НДС услуг к общему доходу и удельный вес от оказания не облагаемых НДС услуг опять-таки к общему доходу.

7.2. Специальные режимы налогообложения в учреждениях здравоохранения (2-й ур.)

Медицинские организации могут применять упрощенную систему налогообложения и могут быть переведены на ЕНВД. При этом они могут находиться на двух режимах налогообложения.

Если медицинская организация применяет «упрощенку» одновременно с ЕНВД (например, оказывает ветеринарные услуги и продает медикаменты), то бухгалтер обязан организовать раздельный учет доходов и расходов, имущества, обязательств и хозяйственных операций от этих видов деятельности.

В рамках УСН при выборе в качестве объекта налогообложения доходов, уменьшенных на величину расходов, налогоплательщику необходимо быть уверенным в том, что тот или иной расход произведен именно для деятельности, облагаемой по «упрощенной», а не по «вмененной» системе. В первом случае он повлияет на величину налога, причитающегося к уплате в бюджет, а во втором – нет.

Однако, даже применяя «упрощенку» с объектом налогообложения «доходы», организация заинтересована в том, чтобы раздельный учет операций велся правильно и обоснованно. Ведь размер «вмененного» налога не изменяется в зависимости от того, много или мало доходов получено от деятельности, осуществляемой в рамках этого налогового режима, чего нельзя сказать о едином налоге по «упрощенке».

Так что налогоплательщику важно будет обоснованно доказать, что тот или иной доход относится именно к деятельности по системе ЕНВД.

Согласно пункта 8 статьи 346.18 НК РФ, расходы в случае невозможности их разделения определяются пропорционально доле доходов от соответствующего вида деятельности в общем объеме доходов организации.

Таким образом, если расход не может быть однозначно квалифицирован как относящийся к «упрощенной» или «вмененной» системе налогообложения, определить сумму, которая может быть принята в уменьшение налоговой базы по единому налогу при упрощенной системе налогообложения, можно по формуле:

расходы, относящиеся к упрощенной системе налогообложения=доход от деятельности по УСН:доход от всех видов деятельностиxсумма расходов, относящаяся к УСН и ЕНВД деятельности

Не все расходы, относящиеся к «упрощенной» деятельности, могут быть приняты в целях налогообложения, только, которые перечислены в пункте 1 статьи 346.16 НК РФ.

При совмещении общего режима и ЕНВД с целью исключения искажения налоговой базы по налогу на прибыль организаций следует распределять расходы между видами деятельности по отчетным периодам нарастающим итогом с начала года. При этом доход, пропорционально которому осуществляется такое распределение расходов, также исчисляется нарастающим итогом с начала года (Письмо Минфина России от 14 марта 2006 г. № 03-03-04/1/224).

Пример 2.

Медицинская организация осуществляет два вида деятельности. По деятельности, связанной с оказанием услуг, общество применяет «упрощенку», а по реализации лекарств в розницу оно переведено на уплату ЕНВД.

Организации, применяющие «упрощенку», могут не вести бухучет. А организации, переведенные на уплату ЕНВД должны вести бухучет.

В такой ситуации, по мнению Минфина России, организация должна вести бухучет и представлять бухгалтерскую отчетность в целом по организации (см. Письмо от 26 марта 2004 г. № 04-02-03/69). В данном случае организация отражает расходы по разным видам деятельности на разных счетах:

– по медицинским услугам – на счете 20;

– по реализации лекарств – на счете 44.

А вот для отражения финансовых результатов обществу нужно открыть разные субсчета по счету 99:

– субсчет «УСН»;

– субсчет «ЕНВД».

Предположим, что по итогам отчетного периода:

– выручка от медицинских услуг – 600 000 руб.;

– прямые расходы по медицинской деятельности (аренда помещения, амортизация оборудования, зарплата медицинских работников с отчислениями) – 80 000 руб.;

– выручка от розничной торговли – 200 000 руб.;

– себестоимость лекарств – 180 000 руб.;

– прямые расходы по розничной торговле (зарплата продавцов, аренда помещения, амортизация торгового оборудования) – 50 000 руб.;

– косвенные расходы (содержание аппарата управления, аренда общих помещений, уборка помещений и т. п.) – 70 000 руб.

Общая сумма выручки составляет:

600 000 руб. + 200 000 руб. = 800 000 руб.

Определяем долю доходов от розничной торговли. Она будет равна:

200 000 руб.: 800 000 руб. ? 100 % = 25 %.

Косвенные расходы распределяются пропорционально доле доходов, полученных от каждого вида деятельности. Тогда на розничную торговлю косвенных расходов приходится:

70 000 руб. ? 25 % = 17 500 руб.

А на долю медицинских услуг приходится косвенных расходов:

70 000 руб. – 17 500 руб. = 52 500 руб.

В учете организации распределение расходов между видами деятельности бухгалтер отразит следующим образом:

дебет 44 кредит 26 17 500 руб.

– списаны расходы, приходящиеся на розничную торговлю (деятельность по ЕНВД);

дебет 20 кредит 26 52 500 руб.

– списаны расходы, приходящиеся на долю медицинских услуг (деятельность по УСН).

Пример 3.

Аптека отпускает лекарства как за наличный расчет покупателям, так и по безналичному расчету больницам. При этом торговля за наличный расчет переведена на уплату единого налога на вмененный доход. За I квартал 2006 года выручка аптеки составила по продаже лекарств: – за наличный расчет – 210 000 руб. (без НДС);

– за безналичный расчет – 139 700 руб. (в том числе НДС по ставке 10 % – 12700 руб.).

Все лекарства аптека хранит на складе. Остаточная стоимость лекарств на этом складе на 1 апреля 2006 года равна 320 000 руб. При расчете налога на имущество за I квартал 2006 года можно включить в расчет только часть остаточной стоимости лекарств со склада:

320 000 руб. ? (139 700 руб. – 12 700 руб.): (210 000 руб. + 139 700 руб. – 12 700 руб.) = 120 593,47 руб.

Пример 4.

Аптека отпускает лекарства по бесплатным и льготным рецептам.

Ее деятельность по розничной торговле лекарствами переведена на уплату единого налога на вмененный доход.

В марте 2006 года аптека приобрела 300 упаковок цифрана по 118,8 руб. за упаковку (в том числе НДС по ставке 10 % -10,8 руб.). Предположим, что предельная розничная надбавка для лекарств, отпускаемых по бесплатным и льготным рецептам, равна 20 процентам. Следовательно, аптека может установить продажную цену на цифран не выше чем:

118,8 руб./уп. + 118,8 руб./уп. ? 20 % = 142,56 руб./уп.

Позволю себе порассуждать в сегодняшнем посте вокруг заключительного аккорда вчерашней эрупции на тему Tesla Motors. Вот этой: «Чудовищнее ситуации, описанной в предыдущем параграфе, может быть только такая: я уже заказал себе новый iPhone 5! Беленький. На нем, говорят, красочка осыпается не так активно, как на черненьком :)»

То, что я, подобно множеству окружающих меня людей, тяжело болен айтифозом (очередной мой безумный неологизм, производный от IT и др.-греч. τῦφος — дым, туман, помрачение сознания), я даже не подозревал, а знал наверняка и давно.

Потому как все симптомы налицо:

– в 9 случаев из 10 я отдаю предпочтение компьютеру перед живым общением;
– новым компьютерным железкам и программам радуюсь больше, чем любым поездкам и походам в кинотеатры, музеи, выставки и прочие кафетерии риаллайфа;
– живое общение в целом утрачивает свою неповторимую привлекательность и по большей части оборачивается неудобствами вроде необходимости что-то кому-то говорить, объяснять, демонстрировать, доказывать, казаться тем, кем ты не являешься на самом деле, и т.д.;
– одновременно с этим общение в виртуальном пространстве дается с легкостью и непринужденностью, усиленной отсутствием необходимости смотреть собеседнику в глаза, не говоря уже о том, чтобы срываться с теплого места в дождливую погоду, куда-то ехать, томиться в пробках и проч.

При всей грубой наглядности признаков заболевания, необходимо провести строгое разграничение айтифоза от чистого консьюмеризма. Мое отношение к «железкам» и «программкам» никогда не сводилось к наивному примитивизму принципа «Покупать значит жить». Больного айтифозом невозможно заставить купить айтишную железяку «просто так», ради самого удовольствия купить.

Чтобы я так вот взял и купил за красивые глаза первый понравившийся мне телефончег?! Да ни в жисть! Я буду долго перечитывать технические характеристики, оценивать достоинства экрана, быстродействие, удобство интерфейса и море других извращений, прежде чем решусь на пополнение домашней конюшни гаджетов, которая давно уже перезревшим тестом вышла за края кастрюли разума.

Иными словами, айтифоз – это не проявление консьюмеризма, а свидетельство какого-то более тяжкого недуга, связанного с поражением важнейшего гирокомпаса в жизни человека – здравого смысла (продолжая аналогию выбранного примера: зачем мне ЕЩЕ один смартфон, если и так есть уже дюжина, а флагман – iPhone 4S – практически и идеален, и способен выполнять на самом достойном уровне абсолютно то же самое, что выполняет iPhone 5?). О природе этого поражения и, в первую очередь, его метафизике мне бы и хотелось сегодня порассуждать.

Информационным поводом к посту послужил комментарий Уилла Оремуса, редактора Slate, который потряс меня до глубины души во время утреннего сканирования прессы, который регулярно предпринимаю в поисках тематического повода. Потряс настолько сильно, что я даже отказался от более авантажной и фактурной темы – скандала в Бразилии вокруг так называемого Ação Penal 470.

Уилл Оремус начинает с того, что признается: никогда бы не подумал, что на свете существует что-то, что могло бы заставить его стать в очередь за компьютерной железкой. Однако поди ж ты: проходя мимо маленького офиса мобильного оператора AT&T и впечатлившись каким-то жалким хвостиком из 2 человек на улице перед входом, пристроился сзади не раздумывая.

И то правда – настоящая удача в сравнении с очередями из сотен страждущих, которые сегодня складываются у официальных магазинов Apple Store. Начинает эссе Уилл Оремус из совсем уж наивной предпосылки: потребность в новом айфоне у него возникла в первую голову не по причине заболевания бытовым консьюмеризмом, а в силу профессиональных обязательств. Мол, пишу об IT, как же можно не обладать флагманом мировой коммуникационной цивилизации?

Забавно, что когда-то я тоже себя тешил подобными уловками подсознания: вынужден покупать, просто вынужден! Не хочу, а надо, Федя, надо. Слава богу, давно образумился и больше не поддаюсь на провокации разума: какие, к черту, профессиональные потребности?! Айтифоз и ничего более (как в анекдоте: «Доктор, а может, лучше в реанимацию? – Я сказал, в морг, значит – в морг!»).

Короче говоря, через какой-то жалкий часок ожиданий доходит очередь Уилла Оремуса, и он говорит красивой девушке по имени Кристал за прилавком: «Дайте, пожалуйста, 32 гигабайта черный!» А Кристал невозмутимым тоном ему в ответ: «А как насчет 16 гигабайт и белого?» Оценив недоумение и произведенный эффект, расшифровывает: «Это единственная модель, какая осталась. Остальные все закончились, и теперь совершенно неизвестно, когда появятся в следующий раз».

Уилл Оремус колебался секунды 3-4, после чего согласился. Заплатил за айфон, получил волшебную коробочку в фирменном пакете и даже напутствие на дорожку: «Conratulations!»

И вот идет Уилл Оремус по улицам Нью-Йорка и думает: «А с чем, собственно, меня только что поздравили?! С тем, что я пришел за черным айфоном с 32 гигабайтами памяти, а ушел с белым и только 16?!»

Дальше больше: пока редактор Slate расплачивался, он наблюдал точно такую же сцену с участием 19-летнего компьютерного инженера, который стоял в очереди следующим: тот тоже хотел одну модель, а получил – ну совершенно неправильную!

Остаток дня Уилл провел в тяжких раздумьях, потом не выдержал и заглянул снова в магазинчик AT&T: «Скажите, а сколько покупателей отказалось брать единственную оставшуюся у вас модель, белую и с 16 гигабайтами?» – «Ни одного! – гордо отрапортовала Кристал. – Все как один согласились!»

Ну вот мы и приехали! Полюбуйтесь: перед нами зияющая язва айтифоза, во всей своей отвратительности! Попирается уже не здравый смысл (замена айфона 4S на пятую модель), а вообще – личность со всеми ее индивидуальными запросами! Сперва, сразу после прочтения, как и полагается всякому уважающему себя пациенту, я позволил подсознанию гордо обмануть самого себя: «Ну уж я-то ни за что бы не согласился покупать iPhone 5 с 16 гигабайтами памяти – после моего-то 4S с 64!»

Ой ли? Правда? А можно мне не поверить? Сколько раз я оказывался в таких же обстоятельствах и всегда поступал точно так же, как поступил Уилл Оремус! Почему? Потому что тяжко болен айтифозом, ёлки-палки, вот почему!

Давайте теперь проанализируем ситуацию: почему редактор Slate точно так же, как и все остальные люди в очереди, согласился на покупку телефона совершенно не той конфигурации, за которой пришел? Очевидно, потому, что желание обладать пятым айфоном оказалось гораздо выше потребности в гигабайтах и цветовом решении! Вернее, и память, и краска оказались просто иррелевантными.

Если исходить из посылки, что практически у каждого покупателя iPhone 5 в кармане на момент покупки лежал уже телефон предыдущей модели, можно смело говорить о том, что и потребности в самом гаджете у них не было. А что было?

Две недели назад я уже пытался проанализировать магию притягательности гаджетов Apple в своей компьютерровской Голубятне (Народная элитарность). Настоятельно рекомендую коллегам почитать это эссе, поскольку в нем довольно неортодоксально я попытался проанализировать социальную мифологию современного консьюмеризма и уникальность ниши Apple, которая заключается именно в создании продуктов, отвечающих критериям парадигмы народной элитарности («гениальный печатный станок в эпоху победившего Восстания Масс»).

Проблема, однако, в том, что феномен народной элитарности никак не объясняет сам факт появления айтифоза! Между тем айтифоз проявляет себя именно как болезнь, потому что иначе как болезнь иррациональное поведение людей, покупающих вещи, которые им не только не нужны, но даже не соответствуют собственными желаниям, определить нельзя.

Для себя причину возникновения айтифоза во мне самом я объяснил исключительно полным разочарованием в смысле жизни (вернее: в осознании полной бессмысленности таковой в метафизическом плане). Айтифоз – это защитная реакция организма, осознавшего ужас пустоты бытия, никчемности прихода в этот мир, глупости любых надежд и амбиций, потуг стяжательства, накопительства, строительства «своего дома», попыток закрепиться покрепче, сколотить побольше и т.п.

Айтифоз как разочарование в смысле жизни – это современная адаптация для негероической эпохи и негероических персонажей принципа кастанедовского воина, который сражается, оставив всякую надежду. Эдакий берсерк XXI века 🙂

P.S. Буду ли я покупать iPhone 5 после всего сказанного – и вчера, и сегодня? Буду, конечно 🙂 Спросите любого алкоголика, почему он не завязывает, и получите всегда один и тот же ответ: «Бросить не вопрос – могу в любую минуту. Но не хочу!» Знает ли алкоголик, что обманывает себя и бросить не может? Думаю, догадывается, но предпочитает не заострять на этом внимания, чтобы лишний раз не травмировать.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *